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哪些要点是一个成功的视频需要关注的?

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发表时间:2021-09-08 15:31

一个好的众筹主视频是成功项目的关键。然而,想要推动项目金额的增长,主视频必须具备一个最重要的点——可传播性如果想要视频传播开来,您需要唤起人们的情感,使他们无法抗拒,迫切想与家人和朋友分享他们新发现而且您不必花费大量资金来拍摄,只需使用使其富有趣味性、教育性和令人难忘的点。但是,在注重视觉效果和趣味性的同时,也必须确保视频中明确表达清楚了您的产品要点及其解决了哪些问题。

下面,让我们用一个例子深入的了解哪些要点是成功的视频所必备的:

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Volterman——该视频在YouTube上获得了超过60万次观看,在Indiegogo上获得了19,000名支持者,并且是为该项目筹集近300万美元关键因素。

“我不是超人,我有沃尔特曼。”这是这个视频中最令人印象深刻的一个口号。这正是需要唤起人们共鸣的东西

简介

该视频将Rob 介绍为我们都可以与之相关的普通人。

在指出他的能力如此之高之前,它让这一点沉入了足够长的时间——多亏了这个产品。

有了这个,这意味着如果他们只得到沃尔特曼,观众也可以得到更多。

一种简单的营销策略,使产品易于使用并满足观众的基本愿望之一,即自我和对更高社会地位的需求。

它继续通过一系列动画渲染向我们简要介绍该产品。这些展示了钱包令人惊叹的设计和它所采用的技术。

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Rob 从不起眼的工作室送到城市屋顶的流畅过渡,在此过程中将他转变为超级英雄,以及展示钱包内技术的精美渲染,为视频的其余部分奠定了高端基调。

最后介绍一下视频的概念,配上一行:

“智能钱包可以在各种情况下帮助 Rob。”

所有这一切都在25 秒内完成。在这一点上,观众被迷住了。现在重要的是不要让这种兴趣溜走。

问题

在一系列很酷的小插曲中,视频向我们展示了我们在日常生活中都面临的问题。

许多人丢失了钱包、被盗或发现自己迫切需要wifi 连接。

这些问题很普遍。我们都面对他们。

尽管我们通常接受它们,但我们很乐意提供解决方案。

你有没有注意到Rob 在跳入电池耗尽这一令人生畏的问题之前是如何暂停的?

当然,你做到了。

这是一个刻意的选择 电影制作人,以一种会让你感到非常不舒服的方式出现,即使你认为你没有受到它的影响。

像这样的策略在一个伟大的众筹视频的公式中无处可寻,但随着时间的推移,你会通过培养对细节的敏锐眼光和洞察人们的思想来掌握它们。

正是像这样的问题——在内心场景中栩栩如生——激发了下一点将要解决的需求。

解决方案

显然,说明问题只是等式的一半。

观众被指出他们面临的问题的人所吸引,但他们真的是来为您提供解决方案的。

为此,视频充满了引人入胜的内容和动态的视觉效果,从不同的角度展示了Volterman——不同情况下的解决方案。

它通过使用这种过分强调问题解决的形式来增强观众的欲望,不断提醒观众他们最初为什么要观看这个节目。

你丢了钱包,Volterman 通知你。您需要拨打紧急电话,Volterman 共享一个 wifi 热点。

你得到了流量,观众也得到了。问题?解决方案!

引人入胜、直截了当和行动提示。

通过这种重复,它间接地在观众中植入了沃尔特曼可以解决他们所有问题的想法。

角色

选择你的角色可能是众筹视频最重要的方面之一。

他们有亲缘关系吗?我可以相信他们吗?他们有趣吗?凉爽的?严肃的?

在沃尔特曼的视频中,有几个角色出现在不同的场景中,但抢尽风头的是罗伯和他的女朋友。

事实上,整个视频本可以单独围绕Rob 展开。毕竟,从技术上讲,大多数场景都是由罗伯担任主角的。

但视频避免了这个陷阱。这是为了更好的。

否则,就会失去那么多被罗伯和他女朋友的关系所吸引的人,下意识地想象它是通过沃尔特曼实现的。

您会在整个视频中多次看到这种策略,尤其是在最后。

您可能还注意到,视频中没有一个场景是关于球队及其资格的。毕竟,如果出现在视频中,团队成员也是角色。

人们喜欢看到创始人和团队,以决定他们是否真诚和有能力用他们辛苦赚来的钱来信任。

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然而在这里,镜头的质量加上一个简短的场景——感觉更像是一个镜头——隐含地展示了团队的能力。

如果他们能制作出像这样流畅的视频,他们肯定可以对他们的产品做同样的事情!

特点

我买什么?它如何比我拥有的更好?

一旦我们确定了问题及其解决方案、“为什么”或观众将获得的好处,并激发了对角色的信任和信心,就该展示您从产品中获得了什么。

引人注目的视觉效果明确展示了Volterman 的所有技术。动画和渲染解构钱包。这些功能被调出并显示在每个场景中。

防盗摄像头. 超薄。便携式无线网络。GPS跟踪。RFID保护…

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在整个视频中,很多这些都被一遍又一遍地强调。但是你有没有发现缺少的一件事?钱包有什么作用?带钱!

如果您重新观看视频,您会注意到它的“普通钱包”功能在开始时显示,当 Rob 支付他的出租车费用时。但除此之外,没有提及该“功能”。

为什么忽略这一点似乎很明显——因为这很明显!——但是有太多的视频列出了产品的每一个功能。他们只是最终看起来好像他们太努力了。

给你的听众一些信任,并意识到他们可能比你想象的更多。

就像这个视频一样,关注使产品在竞争中脱颖而出的功能。让其他人淡入背景。

背景也是显示短暂特征的重要场所,这些事物不一定与产品本身有关,但如果只有Volterman,则可能是观众生活的特征。

手腕上戴着一块昂贵的手表,他选择的汽车是特斯拉,经典的鞋子和无可挑剔的风格,这个角色让沃尔特曼成为他外表的高端补充。

行动呼吁

你为什么只看视频?怎么办?Volterman 是如何筹集到300 万美元的?

对于众筹视频,许多观众并不知道他们应该采取的下一步行动。“这个怎么买?”是我们都面临的问题。

如果您的视频是在Arri Alexa 或 iPhone 上拍摄的,如果观众大声笑或哭,那么制作成本是 50,000 美元还是 0 美元都没有关系——如果您在最后没有加入行动号召,那就是一切毫无意义。

告诉观众支持您的活动,与他们的朋友分享,跟踪您的进展。

旁注:大品牌不需要在广告结束时告诉观众购买他们的产品,因为他们的观众已经知道该怎么做。只为他们做广告提高品牌知名度 并在观众的脑海中建立一种联想,这样当他们下次发现自己正在考虑购买时,他们会下意识地倾向于该产品。

Volterman 的视频中,实际上在视频的最后 20 秒内挤压了两个号召性用语。在视频明显结束后,我们有了第一个号召性用语。

一个看似不合时宜的Rob 镜头插进来,他在镜头之间询问制作团队观众是否了解他们接下来应该做什么。

紧接着是Rob 的直接镜头,通过摄像机与观众交谈,请求他们帮助使该产品成为现实。

———————————-

正如我们从Volterman 看到的那样,制作成功的视频需要做很多事情。

虽然花更多的钱雇了一个 专业影视制作公司 可以帮助您启动成功的活动的机会,还有更多的东西。

最佳众筹视频的关键提示

当谈到关于如何制作视频的一般建议时,有大量的列表——采用列表形式的文章——在规则之后规则重复。别理他们。
制作成功的视频很简单,规则是用来打破的。
我能给你的最好建议是从已经做过的事情中学习。
稍加保留地参考这些要点——但不要忘记这些实用的建议在我们耗资数百万美元的活动中一次又一次地奏效。

1. 组织您的视频

根据我的经验,最好的Kickstarter 视频都遵循类似的结构:

简介:这是简短的,只是几句话。

问题:讨论(简要地!)你想解决什么问题,以及为什么你的竞争对手还没有解决它。

解决方案:这是你谈论你的动机的部分- 以及你的产品。观众想知道您为什么决定解决问题以及您的解决方案将如何帮助他们(人们可能喜欢人,但他们也喜欢让生活更轻松的产品)。

人物介绍:介绍你的团队。他们应该被认为是有能力和专业的,你用你辛苦赚来的钱信任的人。

功能:您将如何解决您的问题以及您的产品有哪些功能?还记得我说过的诚实吗?是的,这是您使计划透明的部分。不要用太多的行话来填充它!

行动呼吁:不要让你的众筹视频失败。利用您在视频中建立的所有兴趣,并以有效的号召性用语结束——鼓励潜在支持者立即采取行动。尝试让他们感觉自己是您团队的一部分,是对活动成功起到重要作用的不可或缺的成员。

2. 现实一点

正如您已经猜到的那样,放映总是比讲述更引人注目——点击一部电影比阅读冗长的段落要容易得多,所以如果你负担得起,请聘请专业人士。

如果资金紧张并且您需要自己拍摄视频,那么是时候寻求拥有iPhone 或 iPad 的人的帮助了。

不要绝望!

听起来预算很低,但您可以使用现代智能手机拍摄高质量的视频。事实上,如果他们在70 年代存在,乔治卢卡斯可能会使用一个,而星球大战看起来不会一样(千年隼上的行车记录仪,有人吗?)。

3. 风度翩翩

创造任何新事物都是一种令人难以置信的个人体验。人们喜欢人(主要是),因此请确保您的视频讲述您的故事。您作为创作者的身份背后的故事以及您开始使命的原因。

诚实使您的支持者爱上您的故事,在其中发挥作用并支持您的竞选活动。我觉得这就是我所说的一切,但是……人们资助的是人,而不是想法、使命或项目。

你必须讨人喜欢,否则支持者不会交出他们的钱。

如果你不讨人喜欢,或者你不想出现在屏幕上,那就找一个讨人喜欢的朋友或聘请演员来代替你和你的团队。重写剧本,让视频像沃尔特曼一样,围绕创始人以外的角色展开。

人们在开始用逻辑处理事物之前,首先会被他们的情绪所吸引。一个好的角色是创造这种吸引力的第一步。

4. 保持简短

我们希望快速获得有关您的想法的信息,而不是花费一整个下午的时间。最好的视频都不到5 分钟,因此请按照他们的示例进行操作并保持简短!

看看我在那里做了什么?

5. 不要乞求

你想激励你的听众。避免直接寻求“帮助”或“捐赠”。

相反,请他们做出贡献、投资、成为合作伙伴。在一起,你可以做出一些壮观的事情。

6. 选择音乐来激发灵感

我不在乎你的想法、视频或产品有多好,如果你用悦耳的重金属音向我介绍它,我不会投资。

所有最好的视频都有具有精神并给人留下积极印象的背景音乐。但要小心,它不会主导视频并压倒信息。

marmosetmusic.com 上快速搜索“鼓舞人心的音乐”通常可以找到完美的曲目。您也可以尝试在audiojungle.net,您可以在其中找到1 美元起的曲目,或在 Youtube 的音频库中搜索绝对免费的音乐。

我希望我们刚刚一起解锁的见解能帮助你揭示什么使最好的视频成为最好的。谁能说几个月后,我不会坐在这里写一篇关于你刚刚制作的精彩视频的文章?

毕竟,成功有一个公式——你只需要发现你自己的。


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