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第一次众筹,该选择哪个平台?Indiegogo vs Kickstarter

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发表时间:2017-06-08 17:31

在上一篇文章中,相信我们对海外众筹已经有一个概念了。但是,该选择哪个平台呢?

其实每个平台都有其自身的优点和缺点,了解Kickstarter和Indiegogo之间的区别可以确保发布者为自己的众筹活动成功迈出第一步。

哪个平台能为项目筹集更多的资金?

直接地在两者之间比较资金统计数据有点困难,因为Indiegogo并未公开披露数据。然而,截至2020年6月,Kickstarter的众筹活动总共筹集了超过50亿美元,有将近1800万支持者。超过450个项目突破了100万美元大关,超过6,600个活动筹集了超过100,000美元。Indiegogo在过去几年中似乎也做得不错。截至2019年1月,该公司已为中国的初创公司筹集了16亿美元,百万项目也并不少见。

在考虑要在哪个平台上启动时,重要的是要考虑您的产品是哪个类别的项目,每种产品可以使用的类别以及可以在Kickstarter与Indiegogo上收集的数据类型。

Kickstarter项目类别

如果您正在考虑Kickstarter,请注意,它是无法发起与慈善相关的众筹专案,也不能提供收益分享或投资机会。Kickstarter仅支持以下类别的项目和产品:艺术,漫画,手工艺,舞蹈,设计,时装,电影和视频,食品,游戏,新闻,音乐,摄影,出版,技术和剧院。

在Kickstarter的15个类别中,最受欢迎的类别是:

  • 游戏–成功筹集了13亿美元,成功率为40.99%

  • 设计–成功募集了11.4亿美元,成功率达38.03%

  • 科技–成功募集了93,350万美元,成功率为20.64%

请记住,这些被禁止的专案,包括声称能够诊断,治疗,治愈或预防疾病的产品,能量食品和饮料,酒精,政治筹款和优惠券是禁止发布的。

Kickstarter 目录

Indiegogo项目类别

相比之下,Indiegogo支持更多种类的项目和产品,从本地社区项目到APP应用程序。该平台提供28个子类别,分为三个主要类别:技术与创新,创意作品和社区项目。

在Indiegogo的类别中,最受欢迎的类别是技术与创新,其中2019年排名前10位的项目中有9个是这个类别。这些活动大部分是作为“时尚与可穿戴,交通或户外旅行”项目发起的。

与Kickstarter相似,Indiegogo也列出了一系列违禁项目,包括汽化器和烟斗,武器,酗酒以及彩票和赌博形式。

Indiegogo 目录

众筹平台规则

Kickstarter和Indiegogo上都有成千上万的令人印象深刻的项目和产品。但是,发起者必须在发布活动之前同意Kickstarter的规定(要求严格)或是Indiegogo的规则(不太严格)。例如,Kickstarter产品必须具有功能齐全的原型。Indiegogo不需要此步骤;产品可能只是具有无效原型的概念性产品。

除了每个平台的规则和准则外,您还应该考虑广告系列的物流。您是否可以运送到世界各地?您需要筹集多少资金?其中需要支付平台费用是多少?

您可以选择发起的国家

在启动广告系列之前探索这两个平台的另一个原因是您所在的国家/地区的资格。Kickstarter仅授权来自22个国家/地区的竞选活动。因此,如果您居住在亚洲,中美洲或南美,非洲或某些欧盟国家中的某个国家,则不能选择Kickstarter。同样,Indiegogo支持居住在21个国家/地区的项目创建者。

Kickstarter支持国家
Indiegogo支持国家

资金目标的重要性

Kickstarter会显示“固定”的资金额,这意味着一旦项目启动,您将无法对其进行调整。如果您达到了筹款目标并在整个竞选期间继续筹集资金,那么您的项目将被视为成功众筹的项目。如果您在广告系列结束时仍未达到资金目标,则将其标记为不成功,并且无法收到任何资金。

Indiegogo提供了两种融资目标选择:固定或灵活融资模式,固定资金模式类似于Kickstarter的模型——成功完成项目或者一无所有。换句话说,除非您达到目标,否则您将不会获得任何资金。另一种“灵活资金”模式允许发起者设定资金目标,但最后即使项目众筹不成功,也可以令发起者获取所有已筹集的资金。

广告投放

Kickstarter和Indiegogo上的数据管理中心不太相同,因此您应该考虑在广告系列期间要收集什么类型的数据。这两个平台都将显示您贡献的来源,以及有多少访问者来到页面,以及最受欢迎的奖励或特权。您可以在两个平台上都添加Google Analytics(分析)代码,但只能在Indiegogo上运行再营销广告系列。并且只有Indiegogo平台才可以添加Facebook广告像素,也就是说,如果选择的是Kickstarter,广告投放将会比较困难。

Indiegogo还提供每周汇总的产品,这些产品在该网站上一直很流行或表现良好。如果您的广告系列被选为新闻通讯,那么您可以预见到项目将会有一定的发展势头。Kickstarter也提供新闻通讯,但它的效果并不如Indiegogo的那么好。

众筹平台费用

如果您未在Kickstarter的时间表内达到筹资目标,则不会兑现已获的认捐,也不会收取任何费用。如果成功筹集资金,Kickstarter将收费5%(加上付款处理费的3-5%)。

同样,Indiegogo会收取5%的平台费以及根据您所在的位置和币种而异的付款处理费。请注意,这两个平台上的费用均基于您筹集的总金额,而不是您的目标金额。

众筹结束后

使用Indiegogo,活动所有者可以选择注册InDemand,该平台本质上是常规众筹活动的扩展,可以使发起者在活动结束后继续筹集资金。InDemand还允许发起者继续发展自己的社区,吸引新的受众,并在Indiegogo平台上获得不断的曝光。注意,发起者只有在活动截止日期之前达到目标并在保持良好信誉,才有资格进入InDemand。

如果您将Kickstarter用于广告系列,也很容易过渡到InDemand。Kickstarter上的发起者可以与Indiegogo小组联系,使其帮助您的广告系列过渡到Indiegogo。设置广告系列后,他们便可以编辑其故事,津贴,付款明细等。但是,InDemand上无法修改其原始资金目标和筹集的资金。

那么,您应该选择哪个呢?

最终取决于您正在创建的项目或产品。如果您的产品是属于创新设计类,并符合Kickstarter规定范围,那么由于庞大的规模和广泛的受众群体,Kickstarter可能是最佳选择。如果您的产品属于消费电子类,则Indiegogo会更友好。


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