第一次众筹，该选择哪个平台？Indiegogo vs Kickstarter

在上一篇文章中，相信我们对海外众筹已经有一个概念了。但是，该选择哪个平台呢？

其实每个平台都有其自身的优点和缺点，了解Kickstarter和Indiegogo之间的区别可以确保发布者为自己的众筹活动成功迈出第一步。

哪个平台能为项目筹集更多的资金？

直接地在两者之间比较资金统计数据有点困难，因为Indiegogo并未公开披露数据。然而，截至2020年6月，Kickstarter的众筹活动总共筹集了超过50亿美元，有将近1800万支持者。超过450个项目突破了100万美元大关，超过6,600个活动筹集了超过100,000美元。Indiegogo在过去几年中似乎也做得不错。截至2019年1月，该公司已为中国的初创公司筹集了16亿美元，百万项目也并不少见。

在考虑要在哪个平台上启动时，重要的是要考虑您的产品是哪个类别的项目，每种产品可以使用的类别以及可以在Kickstarter与Indiegogo上收集的数据类型。

Kickstarter项目类别

如果您正在考虑Kickstarter，请注意，它是无法发起与慈善相关的众筹专案，也不能提供收益分享或投资机会。Kickstarter仅支持以下类别的项目和产品：艺术，漫画，手工艺，舞蹈，设计，时装，电影和视频，食品，游戏，新闻，音乐，摄影，出版，技术和剧院。

在Kickstarter的15个类别中，最受欢迎的类别是：

• 游戏–成功筹集了13亿美元，成功率为40.99％

• 设计–成功募集了11.4亿美元，成功率达38.03％

• 科技–成功募集了93,350万美元，成功率为20.64％

请记住，这些被禁止的专案，包括声称能够诊断，治疗，治愈或预防疾病的产品，能量食品和饮料，酒精，政治筹款和优惠券是禁止发布的。

Indiegogo项目类别

相比之下，Indiegogo支持更多种类的项目和产品，从本地社区项目到APP应用程序。该平台提供28个子类别，分为三个主要类别：技术与创新，创意作品和社区项目。

在Indiegogo的类别中，最受欢迎的类别是技术与创新，其中2019年排名前10位的项目中有9个是这个类别。这些活动大部分是作为“时尚与可穿戴，交通或户外旅行”项目发起的。

与Kickstarter相似，Indiegogo也列出了一系列违禁项目，包括汽化器和烟斗，武器，酗酒以及彩票和赌博形式。

众筹平台规则

Kickstarter和Indiegogo上都有成千上万的令人印象深刻的项目和产品。但是，发起者必须在发布活动之前同意Kickstarter的规定（要求严格）或是Indiegogo的规则（不太严格）。例如，Kickstarter产品必须具有功能齐全的原型。Indiegogo不需要此步骤；产品可能只是具有无效原型的概念性产品。

除了每个平台的规则和准则外，您还应该考虑广告系列的物流。您是否可以运送到世界各地？您需要筹集多少资金？其中需要支付平台费用是多少？

您可以选择发起的国家

在启动广告系列之前探索这两个平台的另一个原因是您所在的国家/地区的资格。Kickstarter仅授权来自22个国家/地区的竞选活动。因此，如果您居住在亚洲，中美洲或南美，非洲或某些欧盟国家中的某个国家，则不能选择Kickstarter。同样，Indiegogo支持居住在21个国家/地区的项目创建者。

资金目标的重要性

Kickstarter会显示“固定”的资金额，这意味着一旦项目启动，您将无法对其进行调整。如果您达到了筹款目标并在整个竞选期间继续筹集资金，那么您的项目将被视为成功众筹的项目。如果您在广告系列结束时仍未达到资金目标，则将其标记为不成功，并且无法收到任何资金。

Indiegogo提供了两种融资目标选择：固定或灵活融资模式，固定资金模式类似于Kickstarter的模型——成功完成项目或者一无所有。换句话说，除非您达到目标，否则您将不会获得任何资金。另一种“灵活资金”模式允许发起者设定资金目标，但最后即使项目众筹不成功，也可以令发起者获取所有已筹集的资金。

广告投放

Kickstarter和Indiegogo上的数据管理中心不太相同，因此您应该考虑在广告系列期间要收集什么类型的数据。这两个平台都将显示您贡献的来源，以及有多少访问者来到页面，以及最受欢迎的奖励或特权。您可以在两个平台上都添加Google Analytics（分析）代码，但只能在Indiegogo上运行再营销广告系列。并且只有Indiegogo平台才可以添加Facebook广告像素，也就是说，如果选择的是Kickstarter，广告投放将会比较困难。

Indiegogo还提供每周汇总的产品，这些产品在该网站上一直很流行或表现良好。如果您的广告系列被选为新闻通讯，那么您可以预见到项目将会有一定的发展势头。Kickstarter也提供新闻通讯，但它的效果并不如Indiegogo的那么好。

众筹平台费用

如果您未在Kickstarter的时间表内达到筹资目标，则不会兑现已获的认捐，也不会收取任何费用。如果成功筹集资金，Kickstarter将收费5％（加上付款处理费的3-5％）。

同样，Indiegogo会收取5％的平台费以及根据您所在的位置和币种而异的付款处理费。请注意，这两个平台上的费用均基于您筹集的总金额，而不是您的目标金额。

众筹结束后

使用Indiegogo，活动所有者可以选择注册InDemand，该平台本质上是常规众筹活动的扩展，可以使发起者在活动结束后继续筹集资金。InDemand还允许发起者继续发展自己的社区，吸引新的受众，并在Indiegogo平台上获得不断的曝光。注意，发起者只有在活动截止日期之前达到目标并在保持良好信誉，才有资格进入InDemand。

如果您将Kickstarter用于广告系列，也很容易过渡到InDemand。Kickstarter上的发起者可以与Indiegogo小组联系，使其帮助您的广告系列过渡到Indiegogo。设置广告系列后，他们便可以编辑其故事，津贴，付款明细等。但是，InDemand上无法修改其原始资金目标和筹集的资金。

那么，您应该选择哪个呢？

最终取决于您正在创建的项目或产品。如果您的产品是属于创新设计类，并符合Kickstarter规定范围，那么由于庞大的规模和广泛的受众群体，Kickstarter可能是最佳选择。如果您的产品属于消费电子类，则Indiegogo会更友好。