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独立站飞速发展,品牌出海如何快速布局?

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发表时间:2021-08-17 16:03

  深圳天王猩科技(APE PLANET)拥有国内外100+主流媒体的合作资源以及多年的海外众筹营销经验,摆脱传统的营销策略,为您的产品顺利出海,我们每一个擅长的领域都有可能是您业务增长的新方向。

独立站飞速发展,品牌出海如何快速布局?

  2021年一季度我国跨境电商出口达2,808亿,增长69.3%。海外电商市场呈现快速增长的趋势,同时疫情催化了消费行为趋于线上化,亚马逊北美地区销售额在2020年第二季度增长了43%,整个上半年增长了36%,出口电商市场未来发展潜力巨大。

  SHOPLINE总经理在7月21日亿邦动力出口独立站峰会演讲中表示,海外市场暂未形成偏集中性的电商平台,大家熟知的亚马逊在美国线上零售市场仅占37%,更多的电商零售场景聚集在一个一个品牌独立站手中,独立站拥有更广阔的市场,应该得到品牌更多的重视。

  一、什么是品牌独立站

  品牌独立站指的是品牌商建设的具有销售功能的官方网站,可以自己制定规则,自己掌控渠道玩法。

  独立站的存在提升了品牌运营的独立自主性,商家不会受限于任何平台任何规则。商品拥有更多渠道触达到消费者,与消费者建立更为直接、持续的联系,更有利于打造自主品牌并提升消费者价值。

  二、优势大对比独立站≠电商平台

  依托于品牌独立站可以与Facebook,Twitter等社交媒体平台无缝链接,商家在平台完成内容发布后,消费者可以在使用社交媒体时直接完成购买操作。

  在缩短消费者消费链路的同时,商家可以获得一手客户数据,省下高昂的平台费用的同时,还能建立专属品牌的私域流量,提升自己的利润空间。

  三、为何品牌出海更适合搭建独立站?

  1、政策利好,推动独立站发展

  从2019年起,国家就开始不断完善跨境电商相关的政策法规,大力支持海外仓等跨境基础设施的建设。

  2021年7月9日,国务院最新发布《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》,支持外贸细分服务平台服务发展壮大中提出鼓励外贸企业品牌出海自建独立站,支持专业建站平台优化提升服务能力。到2025年,将形成一批国际影响力较强的外贸细分服务平台企业。

  2、消费习惯差异,独立站更匹配市场

  根据亿邦智库的数据显示,美国、英国等国家前五大电商玩家市场占有率仅50%左右,平台型电商尚未在海外消费者心目中形成购物习惯。全球电商正由此前的中心化平台电商,慢慢向平台电商+垂直平台转变。

  3、加快资金流动,沉淀品牌价值

  考虑海外电商平台的业务备货需求,高昂的货物仓储成本、商品滞销风险成为多数卖家面临压力挑战。

  基于独立站运营成本结构,线上流量成本较低,且广告的投放可以为品牌沉淀流量,商家选择更适配业务物流履约模式,都能在为品牌沉淀消费者的同时助力企业降本增效。

  四、3步快速入局出海独立站

  1、基础建站,有效进行本地化定位

  从独立站定位分析,网站栏目架构设计、网站规划布局结构,到商品选品、详情页上传、关键词设置等,从零到一建设独立站。

  2、挖掘社媒流量,提高品牌转化率

  Facebook、Google、TIKTOK等海外媒体引流已逐渐成为独立站趋势,更精准的品牌定位、更有差异化的内容输出,流量的高效转化才是独立站决胜的关键之一。

独立站飞速发展,品牌出海如何快速布局?

  3、全渠道物流履约支撑

  从国际物流到仓储分拨,成本最优、响应最快、利益最大化的端到端物流履约方案支撑独立站更快更直接对消费者完成履约。

  深圳天王猩科技(APE PLANET)是一家数字整合营销公司,协助”中国制造”的产品与品牌踏出国门并在全球市场占得一席之地获得营销增长。我们相信当下是中国科技品牌走向国际的绝佳机遇,天王猩致力于为优秀的中国品牌和“中国制造”提供一站式海外众筹服务走向全球。


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