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一般海外众筹内容准备制作有哪些?

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发表时间:2022-05-14 10:21

     海外众筹内容准备制作是很关键的,根据市场调查数据,做好产品研发是非常必要的。有了好的设计或产品样品后,如何对设计或产品进行包装,用生动的文案描述、图片和视频清晰展现与解读产品功能,展示产品亮点与创意,传递品牌价值与内涵也是相当关键的一步,这些对多数出海企业来说, 是一个主要挑战。创作这些内容时,不仅要考虑到清晰、美观、创意,更重要的是要能够融入海外消费市场,符合海外用户的审美和心理,即营销本土化。

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     海外众筹项目预热渠道宣传上线前的宣传,对项目的整体完成度影响非常大,所以,建议留1-2个月的时间,通过主流媒体公关、社交媒体营销、网红营销等多重方式为产品和项目提前预热。


     包括活动预告通过媒体宣传找到第一批核心用户,可以在开始前 1 周和开始前 3 天、和海外众筹当天分阶段去预告,为项目造势,吊足受众的胃口。发送电子邮件,可供选择的推广策略、渠道和平台有很多。那么,哪种策略能为众筹活动吸引到更多潜在支持者呢?电子邮件推广是在海外市场吸引潜在支持者非常有效的方式。我们可以使用 Gmail 广告来覆盖更多受众,有效沉淀高质量用户。同时也要注重通过各类渠道收集潜在支持者的电子邮件地址,利用邮件推送,鼓励订阅用户参与社媒互动,结合时事进行事件营销、通知线下活动等,实现营销效果的最大化。

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      顾名思义启动海外众筹上线之前就要预热准备就绪,潜在支持者电子邮件收集到目标数量的情况下,项目就可以如期在众筹平台上线啦。项目上线期间,可以配合付费广告,继续此前的社交媒体营销、媒体公关、网红营销、邮件营销甚至线下活动,综合多种方式全方位为众筹活动引流。


      另外话说怎么圈粉大众消费者,光靠第一批预热收获的种子用户显然是不够的,如何进一步扩大影响力,让更多的大众消费者来“众人拾材火焰高”呢?用 YouTube 视频,可以吸引更多的潜在用户,同时,我们还可以在视频里搭配号召性文字,直接化兴趣为行动,吸引受众访问众筹网站。在海外众筹转化率这块,需要营销广告获取高转化为了让众筹冲击更高销量,还可以使用Google再营销广告二次出击,找到曾经访问过这个网站,但并没有完成最终众筹的那部分消费者,达到高度转化。


       最终海外众筹转化的效果怎么判断,首先要充满说服力的营销素材准备好了,再用了多种方式和多个媒体渠道触及到潜在受众,甚至那些差点流失的用户也找了回来,但是用户最终做决定,还会受到一个特别关键的因素影响——他们会去搜索引擎上搜索相关关键词。这个时候,如果做好了自己的搜索广告优化,在用户在搜索时不缺席,就有很高可能转化,最终一锤定音。优化搜索广告,在客户搜索我们的产品时,能及时出现在他们眼前。页面的维护当然,除了借助外部渠道精准引流以外,在众筹项目上线期间,也不要忘了对页面进行运营维护,以确保正常展示。

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      海外众筹后管理与项目延伸,完成最终的产品交付是众筹活动的最后环节,但对产品在海外市场的落地发展而言,这只是刚刚开始,开了个好头,后面的步伐也需要及时跟进,也就是要善于进行“筹后管理”,才能充分利用海外众筹的成功与热度,顺势带动整个品牌在海外的知名度以及企业出海战略。


     天王猩跟大家分享我们总结并且用到实践中的海外众筹,Kickstarter,Indiegogo的优势。想要做好海外众筹前提产品为王,发现很多公司误以为,只要把项目简单包装,推上海外众筹平台,便能轻易集资。事实上,并非如此。随着海外众筹项目的增多,以及海外众筹参与者经验的提升和期望的提升。


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