通过品牌出海，不少消费品牌获得全球化商机。过去一年是品牌出海建设路上的试金石，也是对中国品牌的一次大考，但许多中国全球化品牌都以亮眼的成绩通过了考验。
然而，并非所有出海的消费品牌都能取得好业绩。3月10日，拥有完美日记等品牌的逸仙控股有限公司发布的2021年第四季度及全年未经审计财报显示，2021年延续前一财年的亏损局面，净亏损15亿元。美国东部时间3月30日，其收盘价为0.73美元，比2021年2月10日最高报价25.47美元大幅缩水。
消费品牌布局海外市场需要综合考虑各种复杂因素，要熟悉国际消费特点、消费文化、消费习惯，重要的是掌握国际规则，洞察国际贸易形势变化。品牌出海优先选择与中国文化和消费习惯相近、关系友好的国家和地区。鼓励实力强大的企业进军发达国家市场，逐步嵌入其渠道体系和渠道分工。加强与当地商业网点和电商平台合作，获取市场资源，加快构建全球流通网络。
中国消费品牌出海道路上仍面临本地化、供应链、品牌力、人才等方面的挑战。因此，建议企业首先提升核心竞争优势，凭借“专精特新”等优势开展国际化运营，融入全球产业链、供应链、价值链，掌握海外市场资源。其次，提升企业海外品牌运营能力，增强企业品牌宣传意识，通过境外商标、专利注册等维护海外知识产权，不断扩大企业自主品牌的全球影响力。最后，注重人才培养，引进和培养适合企业海外拓展需求的研究开发、资产经营、国际营销、风险控制、投融资等业务人才，保障企业持续发展。
