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品牌出海走好全球化之路要做足功课

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发表时间:2022-04-01 01:07

  通过品牌出海,不少消费品牌获得全球化商机。过去一年是品牌出海建设路上的试金石,也是对中国品牌的一次大考,但许多中国全球化品牌都以亮眼的成绩通过了考验。

品牌出海走好全球化之路要做足功课

  然而,并非所有出海的消费品牌都能取得好业绩。3月10日,拥有完美日记等品牌的逸仙控股有限公司发布的2021年第四季度及全年未经审计财报显示,2021年延续前一财年的亏损局面,净亏损15亿元。美国东部时间3月30日,其收盘价为0.73美元,比2021年2月10日最高报价25.47美元大幅缩水。

  消费品牌布局海外市场需要综合考虑各种复杂因素,要熟悉国际消费特点、消费文化、消费习惯,重要的是掌握国际规则,洞察国际贸易形势变化。品牌出海优先选择与中国文化和消费习惯相近、关系友好的国家和地区。鼓励实力强大的企业进军发达国家市场,逐步嵌入其渠道体系和渠道分工。加强与当地商业网点和电商平台合作,获取市场资源,加快构建全球流通网络。

品牌出海走好全球化之路要做足功课

  中国消费品牌出海道路上仍面临本地化、供应链、品牌力、人才等方面的挑战。因此,建议企业首先提升核心竞争优势,凭借“专精特新”等优势开展国际化运营,融入全球产业链、供应链、价值链,掌握海外市场资源。其次,提升企业海外品牌运营能力,增强企业品牌宣传意识,通过境外商标、专利注册等维护海外知识产权,不断扩大企业自主品牌的全球影响力。最后,注重人才培养,引进和培养适合企业海外拓展需求的研究开发、资产经营、国际营销、风险控制、投融资等业务人才,保障企业持续发展。


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