近两年来，虽然受到疫情冲击，众多中国消费品牌出海仍在加速布局海外市场，这一现象体现在多个产品领域。在潮玩领域，泡泡玛特首家海外直营店2020年9月亮相韩国后，今年1月开出英国首店。该公司海外业务总裁文德一表示，今年海外收入预计是去年的2~3倍，未来半数营收将来自海外市场。52Toys、TOPTOY等头部潮玩品牌也纷纷加大出海业务的投入，将其列为今年的发展重点。
此外，在新茶饮领域，蜜雪冰城于2月底在新加坡和马来西亚开设了新店，该品牌目前已进入5个东南亚国家市场;在美妆领域，花西子与完美日记自2020年以来加速通过电商出海;在智能消费领域，海尔、科大讯飞等品牌加速进行海外布局;在运动产品领域，安踏更是借助北京冬奥会东风推进全球化战略……
“中国消费品牌出海得益于三个因素。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣在接受国际商报记者采访时分析，一是中国消费企业在产品、技术、市场、要素等方面形成独特的竞争优势，为品牌开拓海外市场奠定了良好基础。二是中国规模庞大的消费市场为企业提供了创新试验场，消费市场的新品类新品牌层出不穷，为企业将产品推向海外市场创造了有利条件。三是近年来在资本的支持下，国内市场孵化出众多消费品牌并迅速布局全国，为消费品牌出海积累了宝贵经验。
也有业内分析人士认为，中国部分消费品牌选择出海还有一个原因：国内消费品市场竞争激烈，出海可以另辟蹊径避开“内卷”，通过寻找第二条增长曲线获得更大竞争优势。比如，在新茶饮行业，蜜雪冰城通过加盟方式在国内已开设了2万多家门店，同业竞争激烈，该行业在海外市场的布局则相对较少。乳制品行业亦是多家巨头激烈竞争，头部企业加速布局海外，其中伊利于去年10月宣布收购澳优34.33%的股份，今年3月3日通过全面要约收购成为后者控股股东，加速借道出海步伐。
透过消费品牌出海的现象，国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时表示，中国正经历从中国产品到中国品牌的转变、从价格优势向品牌质量优势的转变、从产品输出到文化输出的升级。国际流通渠道建设、消费品研发技术创新、国际消费需求升级等因素将提升中国在全球产业链中的位置。
