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深圳天王猩分享品牌出海的十大要素!

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发表时间:2022-03-29 00:37

  品牌出海的十大要素!如果企业准备让品牌走向全球,以下要素将帮助品牌制定行动计划。

品牌出海的十大要素!

  1、定位:对产品市场进行研究以找到定位不能仅凭直觉判断,而是需要不断通过数据、案例分析等进行市场行情调研。

  可以通过对标竞争对手并深入分析其定位,包括品牌历史、产品在目标国销售市场情况、品牌推广渠道、用户画像以及营销渠道等。

  通过对市场及竞争对手的了解,再结合自身品牌情况,有利于找准品牌出海的突破口并确立自己的定位。

  2、内容:制作能打动用户的内容,使其具备代入感从而引发共鸣。

  同时品牌必须评估自己的产品是否能够在全球不同的消费者群体中因地制宜,就像麦当劳在川渝必须搭配辣椒包才会让人觉得好吃。

  3、战略:公司必须始终给用户一个尝试他们的产品或服务的理由,但新进入成熟市场的人必须给一个更好的理由来更换品牌。

  此时,发展品牌战略地位的选择就显得尤为重要,要建立强大的战略地位,首先必须了解竞争。

  4、改造:品牌可能需要改造自己的仓储、履行和运输渠道,以满足不断增长的全球需求。

  品牌出海可能还需要扩大产品生产、工厂规模或其他能力,以成功满足不断增长的需求。

  5、评估:评估品牌的翻译方式,因为翻译可以成就或破坏品牌。

  使用贵公司母语的产品名称或标语在其他语言中的翻译效果可能不佳。

品牌出海的十大要素!

  6、遵守:保护和遵守不同国家、地区的知识产权,管理知识产权(如版权、专利和商标)的法律因国家而异。

  7、检查:仔细查阅目标国的包装要求。世界各地的包装要求各不相同。

  在全球扩张过程中,包装通常是事后才想到的,但旨在吸引目标客户的包装可以帮助品牌的产品畅销。

  8、适合:以文化接受的方式进行推广,品牌的语气和营销信息应该有所不同,以符合目标客户的文化规范。不要因为在文化方面重大失礼。

  9、合作:寻找营销环节中的合作伙伴,从品牌本身以及目标市场出发寻找海外合作伙伴,为品牌营销提供帮助。

  10、传播:传播方式主要有线上和线下两个渠道。线上如平台广告、独立站+谷歌公告、谷歌站内广告、社媒传播、视频营销等;线下如展会、海外活动等。制定传播策略的过程就是打动买家,完成整个品牌出海策略的环节。


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