自2001年中国加入WTO后，政府便提出了“走出去”的号召。在此号召下，越来越多的中国企业开启了品牌出海，并从代工厂开始做起，为国际品牌代工制造产品，再依靠扩大规模和技术升级来实现成长。出口也成为了过去20多年来中国经济增长最主要的动力之一。
从TikTok APP下载量超过社媒巨头Facebook成为世界第一;到出海先辈SHEIN 完成150亿融资、安克创新(Anker)创业板上市，中国品牌开始陆续在全球市场熠熠生辉。
近几年由于受到疫情影响，线上消费的热度持续上升。无论是国内还是海外，人们对互联网的依赖程度也持续上升。线上消费快捷便利的特点，促使更多的消费者选择“数字化生活”。
与此同时，消费者也不断通过线上消费寻找性价比更高的品牌，这无疑为中国品牌走向海外提供了土壤。因此，2022年将成为中国品牌出海的最好时机。中国将从一个货物出口大国转型蜕变成为一个品牌出海大国，使中国智造走向世界。
品牌为什么要出海?
品牌急需走出内卷困境，随着中国内循环的不断开发，品牌竞争压力逐步加大，很多行业都面临着重新洗牌的风险。企业可在海外市场进行布局，通过制定切实可行的营销方案来实现未来5-10年海外市场的稳定增长。
“用两条腿走路”将实现可持续发展，中国和世界上大多数国家最为不同的一点，就是中国有着其他国家无法比拟的内部市场。这个有着14亿人口的市场，拥有同样的法律法规、语言、文化，这样统一的市场在世界范围内有且只有一个。
品牌想要持续发展壮大，仅仅有一个国内市场是不够的，企业需要“用两条腿走路”，一个国内，一个品牌出海。
