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中国品牌全球化的道路与未来

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发表时间:2022-03-22 20:49

  品牌全球化营销迎来全新的变革力量。科学与技术突破性发展。媒体版图瓦解,被重新定义和强化。个人被赋予权力,并对众多事物持怀疑态度。文化、社会、环境、地缘政治面临根本性挑战。颠覆性的商业模式和营收模式相继出现,让市场应接不暇。

品牌全球化

  在数智中国、高质量发展的大背景下,落脚到品牌全球化领域,一场革命正在到来。这要求中国品牌运用新艺术和新科学,创造新的品牌价值,服务全球消费者。

  需要特别指出的是,品牌全球化战略是立足于全球市场发展品牌,从而成为全球性知名品牌,而不是将品牌简单地在全球市场实行统一化或差异化策略。也就是说,企业要有在全球范围内的战略眼光,凭借海外市场的力量,把企业做大做强,把品牌做成世界知名品牌,甚至强势品牌。

  在全球性的营销活动中,树立品牌定位形象,达到一个全球化目标,不仅要利用本国资源条件和市场,还必须利用国外资源和市场进行跨国经营,即在国外投资、生产、组织和策划国际市场营销活动。

  制定品牌全球化战略,主要包括使命、定位、路径三个层面。首先需要全球市场的业务拓展能力,还需要历史使命、国家情怀和社会责任。其次是全球市场定位,找准目标市场,进行全球资源配置和运营体系建设。再次是路径设计,中国市场是最大的全球市场,但要用全球标准来做全球市场,才能打造出全球化品牌。按照经典理论,一般跨国公司或企业在全球市场的总体发展战略为“思考全球化,行动本土化”。这对中国民族品牌来说,是个艰难的挑战。


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