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天王猩介绍品牌出海都在做哪类饰品?

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发表时间:2022-02-18 20:40

  品牌出海Euromonitor 今年 4 月的一份报告显示,后疫情时代,四大核心品类获得高速增长,时尚类、家居与园艺、健康与美容、体育用品类,而时尚类目下,非服装类目的增长,尤其在北美地区十分亮眼。北美地区的非服装类目 2020 年的电商市场规模达到 530 亿美元。

天王猩介绍品牌出海都在做哪类饰品?

  前段时间白鲸报道了 ACC 超级饰等品牌线下出海东南亚的情况,饰品完全可以和服装一样在海外独立做一个品牌,而并不只能是服装品牌拓品时的选择。不过线下和线上的打法还是有很大区别的,饰品品牌不仅在出海,在品牌定位上也呈现出多样性。

  饰品的分类方式很多,因为这一类目下能做的东西很杂。往大了说,腰带、领带、太阳镜、围巾等都可以被划分在饰品中。而希望品牌出海聚焦的是与服装关联度没那么大的饰品类别,即使这样,也还是很杂。

天王猩介绍品牌出海都在做哪类饰品?

  按照佩戴部位分类是最常见的方式,比如耳饰、项饰、腕饰、头饰、肩饰等。按照饰品材质分,则可以分为金属、布料、塑料、树脂、水晶、珠宝、玉石珍珠等。按照饰品风格来分,会有复古、夸张、简约等风格。

  饰品种类虽然多,但品牌出海聚焦的类别还是比较集中的。根据观察,目前出海饰品品牌主要在做的是金属类饰品,银质和不锈钢等合金材质是品牌首选,而耳饰、项饰、腕饰和戒指是品牌基本会覆盖到的类别,有些品牌还会在这 4 个类别之外售卖一些与品牌风格相符的发卡、胸针等饰品作为补充。

天王猩介绍品牌出海都在做哪类饰品?

  饰品和服装品牌在目标人群上有很大相似性,以女性为主。不过在品牌定位上,与多数服装品牌走的性价比路线不同,饰品品牌出海有打性价比、大 SKU 路线的,有做极致单品的,也有定位中高端用户的。


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