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天王猩介绍品牌全球化的趋势及启示

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发表时间:2022-01-14 18:46

  品牌全球化的趋势,根据《哈佛商业回顾》一篇论文的调查,品牌全球化形成了三个重要趋势!

天王猩介绍品牌全球化的趋势及启示

  1、品牌全球化发展品牌是“质量”的象征。过去“美国制”或“日本制”的产品即代表着质量的概念已逐渐意识淡薄,反而由学生个别的品牌企业声誉所取代。

  2、品牌全球化反映了积极的国际品质。在任何一个国家,苹果都有“酷”的印象。

  3、品牌全球化是履行社会责任的工具。 所以消费者需要的是更多的国际品牌。 这也解释了为什么麦当劳在英国的就业政策和雀巢在非洲糟糕的婴儿配方奶粉销售受到舆论严厉的谴责。 今天,这两个事件继续损害两个品牌的声誉。

  品牌全球化趋势的启示

  1、对于品牌战略家而言,全球品牌管理不再仅仅是将本国产品推向国际市场那么简单。今天,全球品牌已经成为一个独特的图腾,它不属于一个国家的品牌,而是属于每个国家的品牌。因此,它必须非常巧妙,在平衡全球文化需求的同时,也要满足当地消费者不同的品味。

  2、般消费者对国际企业品牌的认知态度,通常是“大品牌的”、“漠不关心中国社会的”、“只对学生自己或利润有兴趣”。但这些都是负面的认知,有时是可以选择透过网络营销及公关管理活动内容加以改变的。因此,国际市场品牌介入当地的社区环境公益实践活动发展也是一个必要的。以较广义的角度分析来看,这项研究调查中的受访者有13%是「反全球化品牌者」,换言之,它意味着我们全球有数以千万计的潜在影响顾客,他们对全球化品牌所持的态度并不友善,但这个经济问题并非不能为了克服。

  3、国际品牌必须有“为消费者利益而牺牲自身利益”的品牌理念,因为消费者大多质疑本国对跨国品牌的公益贡献。然而,国际品牌仍然可以通过各种活动在客户和品牌之间创造一个双赢的模式,以履行自己的社会责任。


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