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DTC新兴关注品类究竟有哪些?

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发表时间:2021-12-03 21:14

  什么是DTC?Direct-to-Consumer,直营电商是指自品牌通过互联网线上销售渠道触达消费者,将商品直接销售给消费者的运营模式。而现如今DTC的优势日益明显,DTC不局限于单一的销售渠道,而是以消费者为终端,结合电商生态体系的各个环节来管理和扩大生意。

DTC新兴关注品类究竟有哪些?

  本次Facebook官方出具的DTC跨境电商白皮书分析报告包含以下五个模块:疫情下全球电商发展趋势-DTC消费者行为洞察;DTC新兴关注品类;DTC运营和发展模式;DTC营销解决方案。

  今天,我们来重点看看DTC新兴关注品类到底有哪些呢?究竟有哪些产品是被消费者所需要的并且正在市场上逐渐扩大需求量?

  在疫情的影响下,消费者的心态发生改变,随之购物行为也发生巨大的变化。

  其中正在迅速增长的有非服饰的时尚类别、家居和园艺、健康与美容、体育用品这四类,在这之中,家居和园艺这一块的市场价值最大,增长速度也最快。

  先来看时尚类别。不管是在北美、西欧还是东欧,鞋类和珠宝的市场价值都遥遥领先。除此之外,北美和东欧的手表市场也在保持稳步增长。

  疫情带来了更多宅家时光,家居及园艺品类因此展露头脚。大多数购物者都希望在网上购买家具用品,既方便又轻松。在北美和东欧,家居类的市场价值最大;在西欧,则是园艺类的电商市场价值最大。

  第三类是健康及美容。这一品类多年来市场价值趋于平稳,但是疫情期间仍保持强劲增长。相比健康品类,美容和个人护理品类迸发出更强的增长潜力。

  第四类是体育用品。疫情期间,封锁措施和消费者对健康体魄的渴望让居家运动风潮开始兴起,且这个趋势会持续到2021年。在北美,体育用品的电商销售显示出强劲的增长迹象。

  因此,在布局DTC市场业务的同时,我们应该时刻关注消费者的需求及购买行为的方式是否发生了改变,与此同时适时的调整产品布局的方向。当然,除了品类的选择,DTC的运营及营销模式也是很重要的,如何高效的做到品效合一就很值得研究了。


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