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如何提高电子邮件点击率(2)针对不同设备的优化以及邮件发送日期

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发表时间:2021-11-29 14:30

上期我们讲到了在电子邮件营销中,电子邮件点击率和平均点击率是什么,想看的可以翻翻前文。而在电子邮件营销中,往往会有一些浅显却容易被人忘记的问题,今天我们就来详细讲讲,针对不同设备要对自己的邮件进行优化以及电子邮件发送的日期同样有很多讲究。那么,先让我们来看看,如何针对对不同设备的优化如何提高电子邮件的点击率。

如何按设备比较点击率?

众所周知,不同的人们对于邮件的阅读习惯都是不同的。而他们在收到您的邮件时,这条电子邮件是否针对他们的设备进行优化,往往决定了他们是否会点进去看详情,以及他们是否会回邮件给你。

每个人可能平均每天会接到许许多多的邮件,而这些邮件里很多都是没有通过对不同设备进行优化就发出了。这种邮件往往阅读起来会很不舒适。比如一些电脑看起来很舒适的邮件,发到手机上就需要用手不断放大缩小才能看清内容。这只是其中的一个例子。据不完全统计,大约有70%的读者会直接删掉没有针对电脑或者手机优化的电子邮件。

如果他们删掉我们的邮件,那我们就无法提高电子邮件点击率,内容也就无法被更多人看到了。简而言之,不同设备之间的差别对于电子邮件点击率有着巨大影响。

与移动端相比,习惯在电脑上看邮件的人们会更多,他们点击邮件的几率也是移动端可能性的3倍。

不过,当代人的生活习惯决定了更多邮件往往在人们使用手机或者平板的情况会更多。所以,电子邮件营销中,针对移动端的优化是必不可少的。所以,虽然公司营销性质不同,但是依然有80%的品牌对他们的邮件进行了移动端的优化,这样,在人们使用手机的时候依然可以清晰的阅读其中内容。事实上,根据统计,针对移动端优化过的电子邮件相比于未对移动端进行优化的电子邮件,点击率可以提高约15%,这个数字是相当可观的!

所以,针对不同设备进行优化在电子邮件营销中也是很重要的。

我应该在哪一天发送我的电子邮件活动?

一次电子邮件营销是否成功,有的时候往往只是取决于你几号/星期几发出了这封电子邮件。这听起来可能挺极端的,但是这是事实。只需要在特定的日子发送您的电子邮件,即可把电子邮件点击率提高15%。以下我将对这个观点详细讲讲。

通过国外网站的统计调研,通过对不同日期发送电子邮件的点击率对比发现,最高点击率往往集中在每周的周一和周二这两天,而点击率最差的往往是星期六。

而现如今,因为互联网的发展和人们使用习惯的变化,每天的点击率差异逐渐变小,不过依然可以在营销活动前,针对不同日期的点击率进行一些测试,因为不同产品会收获到不同的反馈,同样因为电子邮件的内容不同,往往他们的受众对它的接受度也不同。所以,尝试在一周内不同日期发送营销内容的邮件,提前测试效果也不是什么坏事儿。

根据国外机构统计,一天中,电子邮件点击率在上午6点到下午6点之间最高,而点击率峰值则在上午11点到下午2点之间。

根据这些,人们为了提高自己的邮件点击率,往往会在这个峰值时间去发送自己的营销邮件,虽然有一定的道理但是,还有一些你需要考虑到的地方。

虽然人们在上午11点到下午2点会看邮件,但是电子邮件营销往往不只是需要他们看到电子邮件,而是在进入之后点击邮件中的链接。这被称为点击打开率(CTO)。真正需要研究的是他们打开之后点击的最好时间节点是几时。

所以,发送电子邮件以最大化打开率和点击率的最佳时机,是白天工作时间之前和工作时间之后。

这里的原因是因为,人们在忙于工作的时候,往往没时间去仔细看邮件中的内容,更别提点开里面的链接了。而当他们下班后,会更有时间去阅读内容。在人们上班时,是没时间留给电子邮件本身的内容的,更多时候都是直接塞进垃圾箱里。所以,想要提高自己电子邮件营销的效率,以上内容都要仔细阅读!

因为篇幅有限,本期先说这两点,下期我们来讲讲如何提高电子邮件点击率。



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