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2022品牌出海:产品背景铺垫

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发表时间:2021-11-25 15:59

在即将到来的2022年,对于想要出海做众筹的国内品牌来说,是机遇也是挑战。那么如何把握住这样的机会呢,后面我将分开讲讲。

首先,众筹活动是一种推出产品或创业的独特方式,国外这种玩法已经有很多年的基础了,不过国内产品和公司对它可能不太了解或者知之甚少,所以,想要在2022年出海的品牌可以先了解一下。

而一次好的众筹,往往需要很多方面的筹备,而一个产品的背景,则是展现在未来用户面前的“第一面”。

所以,我们该怎样设置一个好的背景呢?

首先,可以把众筹活动想象成一次你与支持者们的一次旅行。在这趟旅行中,你会随时分享自己产品目前的进度和未来会添加的功能,而支持者们则会发自内心的为你的产品提出自己宝贵的意见。这对于产品调研来说是尤为重要的,可以从自己的产品中挖掘出更多实用且好用的功能。

做一个好的背景故事,可以以简单易懂的方式传达你的信息将有助于扩大你的支持者群体,并有助于成功开展众筹活动。

定义你的目标受众

在一次众筹活动开始前,先了解一下自己想法的可行性和目标受众是哪类人群是必要的。可以问自己几个问题:什么样的人会购买你的产品?他们的年龄?提前了解客户可以有效提高后续沟通的效率。比如你想推出一款健身类产品,那么在自己的背景故事中就可以加上,各类健身者可以用这样的产品去做什么,他们作为精准受众,可以很快理解你想表达的内容,自然提高了沟通的效率。

对你的用户保持透明

这方面包括了,在众筹页面告知你的支持者,需要筹集这笔钱用来做什么,是否有已经做出了原型/样品,这些资金最终会花在生产这批产品上吗,以及随时的项目进展成果,这样支持者也会有一种自己参与其中的感觉。


用图像分享声音


通过具象化的图像来分享自己的想法,也是很重要的。高质量的图像与优质的文案相结合,这样做出来的背景故事会更有说服力。

产品相关的文案、图片、动图、视频、排版等,即是一个众筹项目面向海外消费者的“脸面”,这些将会是项目众筹页面制作中的核心内容。创作这些内容时,不仅要考虑到清晰、美观、创意,更重要的是要能够融入海外消费市场,符合海外用户的审美和心理,即所谓的营销本土化。

大方展示产品背后的团队



不管团队成员由2个人还是20个人组成,都应该大方的展示出来。所有人都喜欢看到一个产品和产品背后的故事和人。可以是包括他们的头像,爱好和在项目中负责的部分,这样看起来也会更接地气一些。最好再加上从最初一个简单的想法到最后如何变成现实的简短背景故事。

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