广告对于活动与品牌的成功至关重要，以下我将告诉你如何做出一个有效的广告。

投放广告在生意中是不可或缺的一部分。没有广告，就算产品再好，也很难被发现。这意味着他们不会参与你的众筹或者购买。以下我将从几个方面来说明。

在开始前…

广告的每个部分都应该是精雕细琢的。所以我们需要在制作前进行计划。在制作单个图像和各个副本之前，要问自己一些问题。

· 你的广告想要传达什么？

· 哪些剪辑最能直观地传达这一点？

· 你的受众是谁

· 他们看完广告后会有怎样不同的观点？

· 你的行动号召是什么？

比如一个由回收材料制成的产品，它虽然可以向观众表达自己热爱环保/自然的想法，但是观众看完后可能会觉得，这样的产品会不耐用，质量可能不过关，毕竟大家买东西的话都希望可以使用很久的。

如何吸引眼球

说到吸引眼球，有几个屡试不爽的方法！以下我将详细说明一下。

简单化:美国人的平均阅读水平是五年级。他们不擅长阅读很复杂的东西。所以用一些简单的语言可以让广告更容易理解。

大小写:尽量少用大写字母，因为国外都很讨厌阅读大写字母比较多的东西，所以尽量少用它。

丰富内容：如果广告太无聊，那很少有人愿意看的。无聊意味着冗余、缓慢过渡或令人困惑的信息。尽量做到趣味性高一些。

兴趣化：广告的目的是让人们出于好奇，兴趣去点击网站。只需要找到一个让人们想要点进去的点即可。

还没有参与到众筹中的观众大部分都是之前没有了解过你的品牌的人组成的。所以他们很难去信任一个新认识的产品/品牌。必须通过各种方法来让他们有兴趣去了解，而广告就是第一步。

情感故事

情感故事类的广告更能触及到人们的内心，而故事类的也更容易让人们联想到自己生活中会有怎样的应用场景。比如一个面包机，它具有什么样的新功能，可以让一个妈妈在早上3分钟内给孩子做好早餐并且营养丰富。人们很容易联想到自己家每天早上为了做早餐要早起的事儿，那她会认为，拥有了这个面包机，以后每天早上都可以多睡一会儿，那她很有可能就会为你的众筹填上一份。

好奇心

人们点进广告基本都是出于好奇心，那么一个好的标题就会足够吸引他们的注意力，比如“它带走了我的疼痛，仅需。。。。”这类很UC的标题，事实证明这类会比普通的更能抓住人们的眼球。

逆向思维

逆向思维的广告同样很强势。它对于观众来说，是持有不同观点的，那观众很容易被激发起好奇心。比如“我就尝试了XX产品几天，已经回不去了”

不像初次观看广告的客户，已经对产品有一定了解的客户更容易解决，只需要说服他们购买产品。目标就是解决他们的任何异议。

折扣/促销

在客户中，因为价格而持观望态度的占比其实是蛮高的。做一些适当的折扣或者促销可以解决这类异议。

细节决定一切

一旦想好广告的基本内容，那就应该深入挖掘一下了，扣一下各方面的细节很重要。比如，添加怎样的字幕，或者，广告的长度，格式，样式该是什么样的，往往细节最能打动人心。