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众筹中的摄影:创造连接和转换的图像

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发表时间:2021-11-08 14:11


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在众筹中,一幅好看的图片胜过千言万语,利用好可以达到极佳的效果!今天我们就来谈谈为什么。


在我发现并且理解摄影视觉语言后,我发现一幅好的图片,是不需要有共同语种就可以感动全球的用户。


《华盛顿邮报》摄影总监玛丽安妮·戈隆


照片图片在日常生活中的占比是非常大的。我们用装裱好的照片来装饰墙壁,平时储存好看的图片在手机里,我们在社交媒体上不停的发照片。原因是因为照片可以让我们想起美好的时光(或者糟糕的时光)。它们让我们分享想法,并与人,地方和事物建立联系。


同样,你在众筹中放的图片/摄影是可以决定用户是否买账的。一幅好的图片是可以建立受众与品牌之间的关联感。广告文案或许可以从记忆中消失,但是照片却很难忘,尤其是好的图片。所以我建议你一定要投入必要的时间与金钱来拍摄。

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3秒规则

据不完全统计,每个用户每天能接触到500010000个广告。所以该怎样从这成千上万个产品中脱颖而出。现在是21世纪了,处于信息大爆炸中,受众基本不会有耐心去看完一个广告,所以,一个广告约有3秒钟来吸引观众的兴趣,这3秒是很重要的。


构建广告内容时,请记住一个广告中,消费者的观感顺序:图像,标题,副本。而照片=第一印象。


避免夸张

不要随意的改变或者扭曲广告中人物,动物的脸或者身体。戏剧为了幽默是可以使用这种,但是在广告中,不必要的夸张或者添加效果元素很有可能会给产品带来负面的个人体验或感知的。这样品牌和消费者将很难建立心理联系。

真实性同样重要

在众筹中,真实性同样很重要。可以通过摄影来讲述品牌的故事,可以向受众介绍这件产品起初的想法与起源,这种在用户的初期印象中是很加分的。你所讲述的故事越是个人化和真实化,受众就越能感受到产品和背后团队的用心,从而加入到你的众筹行列。


测试图像

针对产品应该使用的图片类型,我们应该不断在社交媒体上做测试,来看看受众更偏向于什么样的图片形式。也可以创建多个广告来进行图像测试,来看看什么样的图片点击率和转化率比较高。

从广告到活动页面的一致性

这里的一致性指的是使用的拍摄类型(特写镜头,产品聚焦,彩色对比黑白等)。使用类型一致的图片可以轻松跨平台宣传,各类社交媒体/媒介的观感也非常赞。当受众登陆众筹页面时,从广告到活动页面连贯的图片内容也会让用户接受度提高。

众筹摄影比文字更有价值

众筹中不确定性因素较多,最终影响用户投资的因素也是比较多的。而广告和众筹页面使用的图片可以引发受众的兴趣。这些照片所营造的情感在品牌和消费者之间建立情感联系。这些情绪是用户决定是否购买产品的动力。


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