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成功发布产品所需的一切(一)

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发表时间:2021-10-14 16:00

如果您有一个很棒的想法,利用这个想法或许能够创作出一个非常好的新产品,但如果没有人知道,这一切都将毫无意义。

如果您想将这个产品告诉全世界,就非常需要一个计划,这就是产品发布的意义所在

如果您想了解什么是产品发布、为什么计划一个新产品发布很重要、以及推出新产品的最佳方式等等,那么本篇文章将为您介绍如何成功发布一个新产品



一、什么是产品发布?

首先我们需要了解什么是产品发布。从本质上讲,它是一个新产品或更新产品市场上的首次亮相。这是所有努力工作带来的结果是您所建立起来并且向世界展示的那一刻。

在推出新产品之前,为您的产品建立口碑至关重要,甚至可以预售订单,激起潜在顾客们的兴趣。



二、为什么计划产品发布很重要

人们常说,没有计划的目标只是一个愿望。制定计划可以最大程度地减少失败的,并且制定一个清晰的流程。


新产品发布中同时也会存在一些利


1)产品发布的优势

· 期待值和认知度:当使用社交媒体、电子邮件、文章、活动和新闻稿告知公众即将推出的新产品时,它会提升受众的期待值,并同时对您的产品有一定的了解,并在您发布后可能会达到更高的转换率。

· 建立信任:通过对产品的事先了解、免费试用版或免费的产品样品,您可以在还未销售的情况下介绍产品。这能够让潜在客户熟悉产品并建立信任也可以通过口耳相传、社区和在社交媒体上进行传播来实现。

· 试运行和体验:当围绕新产品发布引起轰动时,您会收到许多问题和咨询从客户需求与问题咨询的反馈中,能够帮助您为日后新产品的发布情况做好准备。


2)产品发布的缺点

· 投资需求:推出新产品不只是一天的工作,它涉及到您所为它做的所有准备,且代价高昂。然而,有一种方法能够以最有利的方式资助您的产品发布,这种方式就是众筹。

· 计划难度:一个计划方式对产品发布的能否成功至关重要,每个产品都需要自己的发布方式,并且找到适合您产品完美计划需要大量的研究、时间和精力。

虽然结果利明显大与弊,但天下总没有免费的午餐。如果您认真投入工作,督促自己,并进行全面计划,就会有所回报。



三、如何一步步地为产品发布做准备?

这个重要的日子到来之前,有很多事情需要处理。如果您已经拥有了一款即将问世的产品以及合适的团队,那么您就要考虑发布了。关于产品发布,前期的准备工作是最主要的,以下是准备新产品发布8 个步骤。


1)确定目标受众

这是一个显而易见的问题当您有一件产品时,您需要知道谁会购买它。在产品发布之前,您可以吸引谁的兴趣?谁是的早期目标受众?所有这些问题都需要在推出新产品之前得到回答。以下是需要确定的一些关键特征:

· 年龄                                   

· 性别

· 消费习惯

· 兴趣

· 职业

考虑到特定的目标群体将帮助您选择营销工作的方向、决定要制作的内容风格以及您所要传递的信息等等。


2)了解购买过程

一旦确定了目标,您就需要了解他们的思维模式。通常,您的潜在客户在最终转换之前会经历几个阶段。这些阶段包括意识、考虑、意图和购买。根据每个客户所处的阶段,他们需要不同的待遇。以下是一些您可以提出的问题以便更深入地了解买家的购买过程:

· 他们的主要痛点是什么?

· 他们会在哪里找到

· 什么或谁影响他们的购买决定?

· 什么可以引导他们购买您的产品?

设身处地地为他们想一想,告诉他们他们想听的话,你的努力就会得到回报。


3)保护您的网上身份

无论是网站域名、Instagram 用户名还是商标,您都必须在发布之前获得。一些域名可能会被高价收购或持有,这些繁琐的细节需要清楚详细


4)创建品牌手册

在推出新产品之前,您需要对您的品牌有一个深入地了解。品牌手册定义了您品牌的所有必要元素,并作为产品的整个指南。以下是品牌手册中可能需要包含的内容:

· 您的品牌名称

· 品牌故事、品牌精神、使命和愿景

· 品牌标志(可接受的用途和变化)

· 图标、颜色

· 字体、大小和样式

· 品牌信息


5)做演示或提供免费试用

在发布之前通过预览、演示和免费试用来吸引潜在客户。这样他们就能慢慢熟悉您的产品,从而增加发布时转换几率。新产品正式发布前的准备阶段是一个关键时期。微小的调整可能会使您的产品更具吸引力,并使您的产品发布更加成功。

您可以通过提供早期用户奖励机制来吸引第一批客户,同时能为新产品的发布建立名声,提高知名度。


6)制定明确的战略计划

就像任何其他计划一样,您需要从研究中获得信息目标,以及您想要满足的其他条件。以下是您所需要的东西

· 市场研究报告/评估

· 了解您的竞争环境

· SWOT分析

· 投资回报率指标

· 衡量成功的KPI

· 杀手锏营销策略(社交媒体倒计时、电子邮件公告等)


7)完善体验过程

第一印象非常重要,因此,您必须清楚地描绘出第一批客户的体验。无论是在制作硬件还是软件,关键是要想象人们将如何与一个全新的、未知的产品进行交互。过程越顺利,他们就会越快地采用您的产品。


8)

最后,所有的努力都会得到回报。这是新产品发布中最短的部分,但与其他部分一样重要。无论您决定如何发布产品,要确保它是您的风格且突出产品的个性

想要了解更多关于产品发布的方法,请持续关注我们~



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