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如何在2021年开展一个成功的众筹公关活动?(二)

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发表时间:2021-10-12 14:37

想要取得一个成功的众筹公关活动?以下是能够成功进行的5个步骤。


一、提前进行研究是关键的一步

1)提前进行相关性的研究

大多数策划师的一个常见错误,是强调数据库中媒体的数量而不是质量。

您的活动与期刊越相关,与记者所报道的主题越相关,他们更愿意报道您众筹产品的机会就越大。


2)制作一个可供媒体或记者报道的主题数据库。

细分有助于生成个性化电子邮件以进行推广。


3)尽可能针对特定的记者,而不是出版物。

媒体机构的通用电子邮件地址通被各种邮件塞满,所以您的电子邮件被阅读的机会非常低,大概率会石沉大海。


因此,更好的方法是针对特定的记者,这反过来也有助于发展与记者的关系。


4)建立高、中、低三个级别的期刊以及作者的数据库

通过这种策略,您可以将不被报道的机会降到最低,并获得更广泛的公众,因为每个渠道都有自己的利基市场。产品越具有特色,就越有可能达到融资目标并获得超额融资。


二、优先安排媒体投放目标

在计划推广活动的同时,选择有可能为产品带来更多流量的商店,并为他们提供独家新闻。


每个记者的主要目标就是把新闻传递给他/她的听众。但可以肯定的是,他们对已经被很多人报道过的产品不感兴趣。


最大化流量和承诺转化的关键是高排名的媒体,为他们提供独家服务可以增加您被他们推荐的机会,使得您的活动可以获得大量支持。


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三、在活动之前建立关系



几乎每一个提供这些邮件推销技巧的记者都强调,他们每天会收到超过100封电子邮件。因此,在不熟悉您的情况下,他们打开您邮件的机会则非常低。


如果您选择不聘请已经与记者建立关系的大型众筹公关公司,并决定自己做活动时,您一定希望接着能够提前了解您。LinkedIn社交平台可以很好地扩大您的专业社交网络,与您所心仪记者取得联系。


以下是一些小技巧,教您如何在向记者推销之前就得到他们的注意。


建立关系需要时间和努力,然而,一旦与他们拥有联系,获得保险的机会就会大大增加。从熟悉的收件人那里收到一封相关报道的电子邮件,比起记者自身去寻找好的素材更有帮助。


四、新闻发布材料制作一份引人注目且对媒体友好的新闻发布材料

新闻发布材料是记者收到的关于您的产品和活动的第一手信息


新闻发布材料越详细,就越利于记者撰写一篇关于您的报道,而不再需要记者从其他地方搜索更多的可靠信息。



五、媒体宣传:制作杀手锏电子邮件和LinkedIn 宣传文本

电子邮件仍然是最可取的商务沟通形式。


所以,制作一个完美的宣传是获得众筹项目的优秀出版物中最重要的一步


策划一个记者所感兴趣的完美方案,即是非常有必要的


1.)一个完美的主题

主题电子邮件的,您大门看起来越好,记者打开它的可能性就越高。

·标题要简短、吸引人(平均每行不超过50个字符);

·深入了解邮件内容,但要留下吸引空间;

·为数据库的每个细分列表创建个性化且引人入胜的主题,以正确定位每个列表

·除了手机,还能够在多种不同电子设备上开打;

·不要使用大写字母、表情符号、感叹号,否则您的电子邮件最终会进入垃圾箱。

·使用软件工具创建完美的电子邮件主题行

·主题中使用记者的名字,重点突出其个性化


2)突出您的宣传主体

·简单介绍一下自己。

·用数据库细分来进行个性化的推销,通过提及他们所涉及的相关话题,给他们一个感兴趣的理由。

·简要描述您的产品,注意不要对产品做出评价,同时需要提供相关细节以及它在市场上的独特之处。

·如果内容很复杂,则只需提炼要点

·提供能够吸引人的材料,给记者一个报道您的产品的理由。

·在电子邮件中附上您的新闻发布材料,以便为记者提供第一手信息。

·简明扼要电子邮件不要超过190 个字。


3)持续跟进

如前所述,记者通常不愿意报道众筹活动。在仅一次的沟通中记者未必会发布报道,因此, 在活动中需要与记者持续跟进


同时需要制定后续的跟进策略,这有助于为产品留下精彩的故事


·个工作日后跟进推荐;

·如果您的电子邮件没有被查看打开,可尝试更换主题;

·如果有人查看的宣传内容,您便可以提供更多关于您的产品以及活动信息,以便他们在报道上能够添加一些新的内容。



以上就是一些关于如何做好一场众筹公关活动的要点和技巧,如果想要进一步了解,欢迎浏览我们的官网:http://APEPLANET.CO,扫描添加微信进行了解,深圳市天王猩科技有限公司拥有国内外100+主流媒体的合作资源以及多年的海外众筹营销经验,摆脱传统的营销策略,为您的产品顺利出海,品牌全球化,我们每一个擅长的领域都有可能是您业务增长的新方向。


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